Mediatraining. Alles wat u er over moet weten.

Mediatraining. Waarom zou u daar aandacht aan besteden?Een zondagavond in de zomer. En ik zie een uitmuntend voorbeeld van mediatraining.

Ben Verwaayen, topman van Alcatel-Lucent (een wereldbedrijf in netwerktechnologieën) is te gast bij Jan Leyers op de Nederlandse televisie. In het VPRO-programma Zomergasten.

Een drie uur durend gesprek over de gast. Jan Leyers: ‘U bent een heel drukbezet man. Wat heeft u doen ingaan op de uitnodiging om een hele avond lang in een tv-programma te zitten?

Ben Verwaayen: ‘Ik heb er erg over getwijfeld. Want als ik op televisie ben, laten we zeggen, zakelijk, dan ben ik erg functioneel. Dan gaat het niet over mij. Het gaat niet over wat ik belangrijk vind. Dan gaat het over het brengen van een boodschap. Ben ik behoorlijk goed in getraind. Dus wat je dan vraagt dondert niet, maar ik geef m’n antwoord. En dat is het vak van communiceren rond een bedrijf.

Daar gaat dit boek over. Ervoor zorgen dat wat men u ook vraagt, u uw antwoord geeft. Uw boodschap succesvol overbrengt. Dat is de essentie en het doel van mediatraining.

Waar is mijn passie voor mediatraining ontstaan?

Als jongetje van dertien was ik al onder de indruk van goede debaters. Valéry Giscard d’Estaing zei in 1974 tegen Mitterand: ‘Vous n’avez pas le monopole du coeur’. Hiermee bezegelde hij volgens velen zijn verkiezingsoverwinning. Voor de mensen met meer linkse sympathieën, Mitterand nam zeven jaar later wraak met: ‘Vous me reprochez d’être un homme du passé. Vous êtes devenu l’homme du passif”.

Zelfs toen ik geen flauw benul had waar het over ging keek ik in die jaren op zondagochtend met passie naar Confrontatie op de toenmalige BRT. De veel tragere voorganger van De 7e Dag.

U bent succesvol in hetgeen u doet. Een hoog opgeleid directielid of CEO. Of een briljante selfmade man. U leest balansen als de beste, weet hoe u moet omgaan met medewerkers, hoe u aan externe financiering raakt e.d. Of u dit alles geleerd heeft in het kader van een formele opleiding, dan wel in de praktijk, u beheerst die vakgebieden prima. Alles gaat goed. Tot iemand van de media aanklopt. Of u kandideert voor een politiek mandaat. En u wil ergens voor staan. Als u de mensen op straat of op de markt de hand gaat schudden wil u snel, efficiënt en op memorabele wijze uw boodschap overbrengen. Zodat mensen onthouden wie u bent, waar u voor staat en waarom ze op u moeten stemmen. U wordt als kandidaat plots gecontacteerd door de media voor een interview. Of u gaat deelnemen aan een debat, waar al dan niet een verslag van komt in de media.

Mediatraining helpt u zeer concreet

In elk van die omstandigheden wil u het goed doen. Wil u een boodschap overbrengen. Uw boodschap. Te midden van een spervuur van kritische vragen en van tegenstanders die een eigen verhaal brengen.

Begin er maar eens aan zonder ervaring en zonder een degelijke voorbereiding. Net als iedereen krijgt u al stress bij de gedachte alleen al zoiets te moeten doen. Want een slecht verhaal in de pers kan uw bedrijf veel geld, of uw kandidatuur voor dat mandaat flink benadelen. En ook nog eens een deuk maken in uw zelfbeeld.

Managementtraining of inhoudelijke politieke vorming weet u genoeg te vinden. Maar de beste manier om uw punt te maken in de media, om een kwinkslag of argument te plaatsen waarmee u een discussie op televisie of een lokale vergaderzaal wint, kortweg om steeds gelijk te krijgen en de sympathie van het publiek te winnen, dat is andere koek.

Mediatraining dankzij wat ik als bonthandelaar geleerd heb

Reeds vijfentwintig jaar word ik regelmatig gevraagd om de pelshandel, de bontsector, te verdedigen en te vertegenwoordigen in de media. Soms in interviews, soms in debatten. Meestal is mijn opponent een verbaal goed getrainde vertegenwoordiger van de dierenrechtenbeweging.

In die vijfentwintig jaar heb ik tal van vormen van interview en discussie meegemaakt. Hiervan heb ik erg veel geleerd. Geleerd hoe je ermee kan omgaan op de best mogelijke manier. Deze opgedane kennis, deze knowhow, deze inzichten en deze oprechte passie – of kent ú veel jongetjes van twaalf die elke zondag geboeid naar politieke debatten kijken in plaats van te gaan spelen – deel ik met u. Zodat u beter overkomt in de media.

Eerlijk?

Journalisten gaan ervan uit dat de wereld eerlijk moet zijn, dat de goede mag winnen en de slechte moet boeten. Dat groten en machtigen verantwoording moeten afleggen voor hun (dubieuze) keuzes. Journalisten zien zichzelf vaak als de hoeders van rechtvaardigheid in de wandelgangen van de macht en het geld. Als u in een gesprek aangeeft dat u over een bepaald onderwerp niets mag zeggen, dan zal de journalist dit in het artikel waarschijnlijk aanhalen. Of verder graven door anderen te contacteren en hierover te bevragen. Het gaat er niet om journalisten in een categorie links of rechts op het politieke speelveld in te delen. Een journalist is op zoek naar nieuws. Naar iets opwindends en interessants. Naar drama, naar boeiende feiten en ontwikkelingen. De media, de journalisten en programmamakers hebben macht omdat tienduizenden of zelfs honderdduizenden lezen, luisteren en kijken naar wat ze schrijven, zeggen en brengen. En geloven wat er in de media staat. Het maakt vaak niet uit als een journalist een fout begaat. De eventuele correctie die volgt heeft systematisch veel minder impact dan de oorspronkelijke fout.

Als u mijn boek koopt, dan heeft u op minder dan 2 uur tijd alles gelezen wat u écht weten moet over mediatraining. Dat beloof ik u. Omdat ik keer na keer stand hou tegen felle en zeer gemotiveerde tegenstanders en ik in mijn boek al mijn technieken, kneepjes, methodes en zelfs geheimen met u deel.

Veel leesplezier!